Bosco. Мобильное приложение для fashion-ритейлера

#Ритейл
#Mobile
2018 — 2021
Вижуал Bosco

о клиенте

Группа компаний
Bosco di Ciliegi

Группа компаний Bosco di Ciliegi — владелец московского ГУМа и сети монобрендовых магазинов, продающих премиальные товары мировых домов моды. На протяжении 15 лет Bosco выступали генеральным партнёром и официальным поставщиком экипировки олимпийской сборной России. Дважды в год Bosco устраивает недели моды Bosco Fashion Week, а также организует фестиваль искусств «Черешневый лес» и каток на Красной площади.

Группа компанийBosco di Ciliegi
Основная задача

предыстория

Интернет-бутик Bosco Online был запущен в 2015 году и изначально был представлен только сайтом. В Bosco заметили, что половина посетителей заходит с мобильных устройств, и в 2018 году компания выпустила мобильное приложение.

предысторияпредыстория

Важный инструмент
взаимодействия с клиентами

Мобильное приложение для ритейла — важный инструмент взаимодействия с клиентами, поддержания конкурентоспособности и увеличения прибыли. Согласно исследованиям, конверсия в приложении выше конверсии мобильной версии сайта в 6 раз, а средний чек на 24 % больше. Однако эта статистика не работает, если приложение сырое, а пользователь сталкивается с ошибками.

Важный инструментвзаимодействия с клиентами

Bosco привлекли arcsinus для доработки приложения и внедрения новых функций

Бренд нуждался в полноценном мобильном магазине, который увеличил бы продажи и привлёк новых клиентов.

Обычно разработчики стараются не иметь дела с чужим кодом. Однако разработку с нуля мы не рассматривали: iOS-приложение уже было опубликовано в сторах и имело свою аудиторию. Android-версию предстояло выпустить нам. Решили, что сначала исправим критичные баги, а затем переработаем логику навигации и сделаем рефакторинг кода.

Bosco привлекли arcsinus для доработки приложения и внедрения новых функций
Ход работы

старт работ

Срочное обновление

За месяц нужно было выпустить срочное обновление к презентации новой коллекции зима – 2018/2019. К выпуску мы провели ASO (App Store Optimization) в маркетах — оптимизировали ключевые слова для повышения позиции приложения в поиске. Затем приступили к дальнейшей работе.

1

Составили технические истории и описали требования

2

Обновили логику переходов между экранами приложения

3

Исправляли ошибки, меняли дизайн и логику

4

Выпускали обновления каждые две недели

Срочное обновлениеСрочное обновление

логика и дизайн

Мы переработали логику и дизайн всех экранов

Изменения помогли повысить бизнес-показатели и улучшили пользовательский опыт клиентов.

Мы переработали логику и дизайн всех экранов

обновлённый UX/UI

Прежде всего мы изменили панель навигации. Корзина была перенесена в правый верхний угол, вместо неё в нижней панели навигации мы поместили динамический элемент под кодовым названием «скидки — новинки». Заказчик сам решает, что показывать: товары со скидками или новые коллекции.

обновлённый UX/UI
обновлённый UX/UIобновлённый UX/UIобновлённый UX/UIобновлённый UX/UI

быстрый поиск

Мы переработали фильтры и сортировку товаров. Оптимизировали экран поиска по штрих-коду. Изменили логику отображения товаров в каталоге, а также фильтров по размеру, цвету и стоимости. Время на поиск сократилось,
а результаты стали более релевантными.

быстрый поиск

редизайн экранов

Мы создали около 500 экранов и состояний. Сделали редизайн авторизации, каталога, карточки товара, избранного, личного кабинета, программы лояльности и корзины. Изучили популярные российские и зарубежные fashion-приложения, использовали лучшие практики и следовали гайдам Apple и Google.

редизайн экрановредизайн экранов
Функционал приложения

новые функции

200+ идей

За время работы мы собрали больше 200 идей по улучшению. Самые перспективные реализовали в приложении.

200+ идей

Apple Wallet

Пользователи iOS-приложения добавляют дисконтные карты Bosco в Apple Wallet и оплачивают заказы через Apple Pay. Это экономит время и упрощает процесс покупки.

Apple Wallet

поддержка новой версии iOS

Мы переработали экраны регистрации, корзины и фильтрации так, чтобы они соответствовали требованиям актуальной на тот момент версии iOS. Приложение стало выглядеть органично на обновленных устройствах и отвечать трендам развития iOS.

поддержка новой версии iOS
поддержка новой версии iOSподдержка новой версии iOS

оценка приложения

После заказа мы стали предлагать пользователю оценить приложение в App Store или Google Play. Это увеличивало количество отзывов и оценок, что, в свою очередь, способствовало росту числа установок.

оценка приложения

рекомендации

При просмотре товара, корзины и других экранов пользователь видит рекомендательный блок. Товары в блоке подобраны на основании истории заказов, предпочтений и поведения. Это увеличивает количество заказов и средний чек.

рекомендации

онбординг и персонализация

При первом запуске приложения пользователи указывают пол, геолокацию и настраивают уведомления. На основе этих данных мы персонализируем контент под конкретного пользователя. Например, в каталоге отображаются товары, соответствующие выбранному полу, а при выборе адреса доставки автоматически добавляется геолокация.

онбординг и персонализация

пуш-уведомления 
и диплинки

Мы проработали механизмы рассылки кастомных и триггерных пушей. Кроме того, настроили диплинки, чтобы пуш вёл на нужный экран. С внедрением рассылки активность пользователей в приложении выросла.

пуш-уведомления 
и диплинки

приложение для планшетов

В отзывах мы прочитали, что нужна версия приложения для планшета, и выпустили версию для iPad:)

приложение для планшетов
Bosco Outlet

распродажи и скидки

Вскоре после запуска Bosco Online в компании решили создать Bosco Outlet — приложение для распродаж и скидок. Чтобы сократить время на разработку, мы решили делать Bosco Outlet на основе дизайна и кодовой базы Bosco Online.

Основная работа заключалась в портировании и адаптации кода, интеграции с инфраструктурой Bosco и сторонними сервисами.
Также мы частично переработали дизайн и функциональность.

распродажи и скидкираспродажи и скидки

что внутри приложений

Удобный поиск товаров по бренду, размеру, цвету, материалу и другим параметрам

Фото и видео, которые позволяют детально рассмотреть товар со всех сторон

Описание товара с советами по уходу, параметрами модели на фото и комментарием стилиста

Проверка наличия товара в офлайн-магазинах города

Таблица размеров для подбора вещи без примерки

Отображение магазинов на карте, которое помогает спланировать маршрут

что внутри приложенийчто внутри приложенийчто внутри приложенийчто внутри приложений

Поиск по брендам, который позволяет указать любимые марки и узнать их историю

Раздел «Избранное», где можно сохранить понравившиеся товары

Оформление заказа с подробным описанием условий доставки и онлайн-оплатой

Программа лояльности с возможностью добавления семейных карт

Контроль статуса заказа и оповещения об акциях через пуш-уведомления

что внутри приложений
автор цитаты

Михаил Куснирович

владелец группы компаний Bosco di Ciliegi в интервью Интерфакс

Конец февраля и начало марта 2020 года — это серьёзный удар по выручке. При этом выручка Bosco от онлайн-торговли не упала ни капельки. За пять лет онлайн-торговля стала важной частью дохода Bosco di Ciliegi.