Panasonic. Рецепты от Panasonic: кулинарный клуб у вас в кармане

#Ритейл
#Mobile
2013 — 2015
Вижуал Panasonic

о клиенте

Panasonic

Один из крупнейших в мире производителей бытовой техники
и электроники, в том числе для кухни.

Основная задача

контекст

Построение сообщества по интересам вокруг бренда — эффективный способ привлечения и удержания клиентов. Свои комьюнити строят Adidas, Crocs, Bumble и многие другие бренды. «Спортмастер» объединяет любителей активного образа жизни благодаря своему онлайн-журналу «Спортмастер Медиа».

Важный сегмент продукции Panasonic — техника для кухни. В компании решили приступить к построению сообщества людей, интересующихся кулинарией. В качестве инструмента выбрали мобильное приложение
с рецептами. Нужно было предложить пользователям актуальный инструмент — приложение для iPhone.

Контекст

Для этого уже была готова стартовая площадка — сервис Panasonic Cooking Club, объединяющий людей, увлечённых кулинарией. Кроме того, вместе с звездой кулинарного мира Александром Селезнёвым Panasonic выпустили несколько книг с рецептами. Они стали основой для контентной части приложения.

задачи приложения

Перед приложением стояли следующие бизнес-задачи:

  • Повышение интереса к технике Panasonic.
  • Повышение лояльности и удержание клиентов.
  • Продажи техники Panasonic.

Для пользователя приложение выполняет следующие роли:

  • Кулинарная книга, помощник во время готовки.
  • Инструмент, позволяющий поделиться рецептом с  друзьями.
  • Инструмент для планирования покупки ингредиентов.
  • Магазин кухонной техники Panasonic.
Задачи приложения

целевая аудитория

1

Кулинары-любители, пользующиеся современной техникой

2

Владельцы кухонной техники Panasonic

3

Люди, которые не умеют готовить, но хотят научиться

Ход работы

что мы сделали

Провели большой анализ конкурентов, включая Jamie Oliver’s recipes, «Рецепты Юлии Высоцкой», Philips, Bon Appétit, GialloZafferano и Allrecipes.

Вместе с заказчиком ограничили функционал будущего приложения, составили списки хороших идей и функций, которые не хотели бы включать в продукт.

Разработали подход к конвертации контента. Из PDF перевели данные в формат excel, а затем сконвертировали в xml, реализовав решение для XSLT-преобразования.

Затем спроектировали user flow, проработали вайрфреймы, отрисовали экраны интерфейса в классическом
ecom-стиле и приступили к написанию кода на Objective-C.

Кроме того, мы написали бэкенд на Python для управления новостным контентом и отправки пуш-уведомлений. 

Что мы сделали

«Рецепты от Panasonic» — удобный инструмент для любителей готовить
и открывать для себя новые блюда

Приложение позволяет на любой кухне
с современной техникой готовить любые блюда, 
в том числе сложные и изысканные. Приложение включает рецепты приготовления с помощью техники Panasonic, а также возможность выбрать и заказать продукцию бренда. «Рецепты от Panasonic» предназначены для использования на актуальных в момент разработки устройствах Apple.

Что в приложении

каталог рецептов

Основная часть приложения — каталог рецептов, сгруппированных по типам: закуска, завтрак, обед, ужин, десерт и другое (выпечка, хлеб, коктейли и т. д.)


Каталог рецептов хранится на устройстве локально, чтобы пользователю не приходилось загружать его. Мы дали пользователям возможность искать блюда не только по названию, но и по ингредиентам или событию, к которому его можно подать.

Каталог рецептов

рецепт

В карточке рецепта много полезного:

  • Название блюда;
  • Техника и инвентарь для приготовления;
  • Ингредиенты для приготовления и подачи;
  • Время приготовления;
  • Комментарии эксперта по приготовлению;
  • Пошаговая инструкция по приготовлению;
  • Совет по рецепту;
  • Интересные факты о блюде или ингредиентах;
  • Изображение готового блюда;
  • Метка, что блюдо уместно на праздничном столе, например «Новый год» или «Свадьба».
Рецепт

Кулинарные книги, как правило, используют прямо во время готовки. Грязные руки не позволяют листать рецепт в процессе. Мы спроектировали раздел рецепта так, чтобы шаги приготовления помещались на одном экране. Рецептом можно поделиться в социальных сетях или по email. Также рецепт можно добавить в избранное.

каталог техники

Вторая важная часть приложения — каталог техники. 
В приложении доступен весь каталог кухонной техники Panasonic — мультиварок, микроволновых печей, холодильников, хлебопечей и т. д.

Каталог техники

ингредиенты

и список покупок

В рецепте пользователь может отметить ингредиенты, которые необходимо купить, а затем добавить их в раздел «Список покупок». В «Списке» предусмотрены два варианта отображения: «Все ингредиенты» и «По рецептам». Список можно отправить 
по SMS или email.

Ингредиенты
и список покупок

таймер

Таймер на кухне — вещь незаменимая. Мы встроили его
в приложение. Таймер работает в фоновом режиме.
По истечении заданного времени пользователь слышит звуковой сигнал, а также получает всплывающее уведомление.
Пользователь может поставить несколько таймеров одновременно, если готовит несколько блюд. Каждому 
таймеру можно дать название.

Таймер

корзина
и заказ техники 

Приложение позволяет заказать нужный товар из каталога. 
Чтобы ознакомиться с подробным описанием товара, из карточки товара можно перейти в официальный интернет-магазин Panasonic. 

Корзина
и заказ техники 

новости и акции

В специальном разделе собран контент из разных каналов Panasonic: новости, кулинарные советы, интересные факты
и конкурсы. О свежих новостях пользователь узнаёт благодаря пуш-уведомлениям.

статистика и оценки

Сбор данных о поведении пользователей в приложении реализован на базе системы мобильной аналитики Flurry.
После 20 запусков и 10 просмотренных рецептов приложение предлагает пользователю оценить «Рецепты» в App Store.

Стек технологий

Objective-C, SQLite, Python

Objective-C
Результат

Инструмент построения сообщества

Команда arcsinus под ключ создала мобильное приложение
«Рецепты от Panasonic», помогающее бренду строить сообщество
по интересам, удерживать клиентов, а также увеличивать продажи техники.

Инструмент построения сообществаИнструмент построения сообщества